在黨中央和國務院的頂層設計中，鄉村旅游已經上升為國家戰略。鄉村旅游在解決三農問題、拓展農業產業鏈價值鏈、助力脫貧攻堅、城鄉統籌建設等方面發揮了巨大的作用。隨著鄉村旅游的大發展，也伴隨著出現許多問題。許多鄉村旅游區在一哄而上的風光過后，已是步履維艱，難以為繼。

產品同質化嚴重

目前，我國鄉村旅游產品存在的主要問題是產品單一、深度化低、宣傳策劃力能力低。

首先，鄉村旅游產品單一,缺乏精品，重游率低，未有效利用鄉村各種資源，難以適應現代旅游市場需求。許多鄉村旅游活動只是吃農家飯、干農家活、住農家房，產品雷同、品位不高、重復較多, 缺乏體驗休閑項目，難以滿足游客多層次多樣化與高文化品位的旅游需求。

其次，鄉村旅游產品深度開發不足，未深入挖掘鄉村農業旅游資源和民俗文化內涵，僅停留在觀光、采摘、垂釣等項目，是在原有生產基礎上的表層開發，滿足游客物質需求，缺乏創新設計與深度加工。

第三，鄉村旅游產品的宣傳策劃能力低等讓鄉村旅游難適應激烈旅游市場競爭。

第四，鄉村旅游產品配套基礎設施建設不完善。

開發模式以點式開發為主，缺乏產業化整合

2017年一號文件指出大力發展鄉村休閑旅游產業，首次提出產業化的思維發展鄉村旅游產業。通過橫向拉長旅游產業鏈、縱向融合產業發展促進鄉村旅游產業升級。

目前，鄉村旅游開發主要是依托相關的資源進行開發，如依托當地產業、旅游資源、區位條件、市場發展與景區資源，以及在相關政策引導下的開發鄉村旅游。由于我國鄉村旅游盲目發展比較嚴重，一窩蜂搞開發，政府層面缺乏統一規劃和引導，導致經營者層面一味追求短、平、快，或忽視合理規劃，或缺乏差異化主題，或造成同質化嚴重。同時區域范圍內，缺乏鄉村旅游的系統整合，缺少產業化思維，忽視了產業發展的重要性，尚未形成合力。

鄉村旅游不再只是簡單點式開發，而是要拓展鄉村旅游+的潛在價值，創新鄉村旅游要素體系，構筑以鄉村旅游引領的區域產業經濟發展的核心支撐。

鄉村旅游融資難

鄉村旅游開發離不開金融資源的支持，而鄉村旅游開發面臨著政府是融資主題、融資總量小等問題，僅靠政府資金的支持是遠遠不夠的，長期以來農村金融嚴重滯后農村發展，很大程度上制約了鄉村旅游的發展。從目前我國鄉村旅游投融資來看，主要表存在著五大難題：

※融資渠道相對單一;

※缺乏鄉村旅游專業融資機構;

※鄉村旅游業與資本市場結合松散;

※閑置資金進入旅游業的投資數額規模較小;

※利用政府扶持資金的能力較弱。

鄉村旅游的運營模式單一

在互聯網+的時代背景下，鄉村旅游的營銷渠道卻存在著重宣傳，輕營銷和渠道建設;營銷渠道單一的現狀問題;在鄉村旅游的經營方面，以現場售賣鄉村產品、商品為主，鄉村產品的銷售渠道單一且傳統，且鄉村產品的品質化保障缺乏誠信監督;同時在鄉村旅游過程中，電子支付系統與WIFI尚未全覆蓋，對游客旅游的便利性較差;鄉村旅游管理方面，存在著碎片化，不系統，缺乏監管和質量審查機制。

如何結合互聯網+時代背景，實現鄉村旅游經營、管理、營銷一體化格局，是未鄉村旅游發展需要探索的重要課題。